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中国体育消费市场吸引外资目光

2021-01-26 09:07:08 中国商务新闻网

近日,全球最大的综合体育用品集团迪卡侬与NBA宣布,达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系,迪卡侬将成为NBA在亚洲(含中国)、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。此次合作也是迪卡侬首次与北美职业体育联盟达成授权合作伙伴关系。未来,将持续开放全产业链端口,在全球范围寻找高水平合作伙伴,实现产业创新突破,促进体育产业的全球化发展。

    近日,全球最大的综合体育用品集团迪卡侬与NBA宣布,达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系,迪卡侬将成为NBA在亚洲(含中国)、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。此次合作也是迪卡侬首次与北美职业体育联盟达成授权合作伙伴关系。未来,将持续开放全产业链端口,在全球范围寻找高水平合作伙伴,实现产业创新突破,促进体育产业的全球化发展。

  迪卡侬于2003年正式进入中国,开设亚洲首家实体概念店。截至2020年,迪卡侬在中国实现集团全产业链完整布局,通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和体验式服务。

  迪卡侬官方表示,中国作为迪卡侬集团在全球最重要的市场,在这一开放合作进程中将承担重要角色,迪卡侬将推进具有全球影响力和领导力的合作项目优先落地中国市场。迪卡侬看重中国齐全的要素市场,稳定的上游供应链体系,巨大的消费者市场,极具潜力的合作伙伴,希望依托中国赋能全球,激发全球创新活力。

  首发全球联名产品

  此次合作伙伴关系是迪卡侬集团在全球首次发布品牌联名产品。迪卡侬将设计一系列专属商品,包括NBA球队及联盟品牌的基础运动服装和配件,通过迪卡侬旗下篮球自主品牌“TARMAK”进行销售。本次迪卡侬与NBA合作,推出了全套球队版Layer Zero产品,包含打底背心、3/4紧身裤及护臂三个单品。将NBA的球队元素设计运用在服装上,为球队粉丝们的主队球衣找到合适的内搭。此外,青少年也有除绿色凯尔特人和紫色湖人外的同款。

  据了解,该系列商品将在亚洲、欧洲、非洲、中东地区以及拉丁美洲的1200余家迪卡侬实体商场以及线上平台,迪卡侬天猫旗舰店独家销售。商品将于2021年3月起进行预售,并于2021年4月全渠道上架。

  “自4年前TARMAK成立以来,与全球最棒的篮球联盟NBA合作一直都是我们的梦想,” TARMAK负责人Damien Dezitter说,“我们有一个共同目标,那就是在世界各地发展篮球运动,因此我们与NBA达成了合作。”NBA 欧洲和中东地区全球合作伙伴部门总监Steve Griffiths也表示,“通过本次合作,世界各地的NBA球迷和运动员将能够接触到一系列激动人心又充满创新设计的商品来帮助他们参与篮球这项运动。”

  打造开放式体育生态系统

  作为法国国民体育品牌,全球最大的综合体育用品集团,迪卡侬在全球59个国家和地区拥有设计、研发、生产、物流、品牌和零售等全产业链业务。TARMAK创立于2016年,是迪卡侬旗下篮球品牌,致力于自身产品及科技研发,产品包括篮球、篮板、衣服、运动鞋、训练配件和护具。

  NBA是北美四大职业体育联盟之一。通过NBA关怀行动,联盟、球队和球员在全世界各地青少年服务机构积极参与关于教育、青少年与家庭发展以及健康相关的诸多议题,解决重要社会问题。NBA赛事通过50余种语言在215个国家和地区播出,NBA的授权产品在六大洲100个国家和地区的超过10万家零售店有售。

  此次迪卡侬与NBA达成官方授权合作伙伴关系,不仅为篮球迷带来更多创新选择,还成为迪卡侬全球化多元合作的重要标志,它意味着迪卡侬与北美职业体育联盟实现品牌合作的一大突破。

  近年来,迪卡侬致力于打造开放式生态系统,从深化智能产品开放,到前后端场景中投资智能机器人,引领智慧零售,再到强化体育社交属性,构建运动社区,迪卡侬在体育产业发展中不断拓宽赛道,拥抱市场变局。

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