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毕马威:中国海外旅游消费人数显著上升

2013-01-23 13:15:10 中国新闻网

毕马威22日发布的第6期奢侈品年度调查结果显示,中国海外旅游消费者人数显著增加,占比由2008年的53%急升至去年的71%,其中逾七成受访者表示会在海外购买奢侈品,化妆品、手表和手提包位列前三甲。

    毕马威22日发布的第6期奢侈品年度调查结果显示,中国海外旅游消费者人数显著增加,占比由2008年的53%急升至去年的71%,其中逾七成受访者表示会在海外购买奢侈品,化妆品、手表和手提包位列前三甲。

  毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(NickDebnam)指出,随着中国到海外旅游的人数持续增加,奢侈品牌需要考虑其中国内地及海外旅游点的商业策略。企业需针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略,把握中国消费者的全球商机。

  报告委托市场调研公司TNS对中国24个城市、1200名年龄介乎20至44岁的中产消费者进行访问,一线城市受访者月薪接近1200美元,其他城市受访者月薪至少873美元。

  以化妆品和香水为例,结果显示六成受访者首选在香港、台湾及澳门购买,比例大幅高于2009年的43%;中国内地排名第二;欧洲则因为中国游客人数上升而录得明显升幅,由2009年的3%升至去年的12%。

  此外,中国消费者特别在意产品的原产地,并把某些国家与特定产品联系起来。报告指,中国消费者对欧洲传统品牌继续青睐有加,包括瑞士手表;法国的化妆品、香水、衣服及手提包;还有德国汽车。另有四成受访者有兴趣在网上购买奢侈品,比例较2011年翻倍。